RFID标签，为时装产业带来哪些改变？

         国内时尚产业集团日播服饰最近给自己的衣服们都换上了新的吊牌,尽管这些吊牌比原来贵了三四倍,但他们觉得愿意为了长期发展的环保而投资。其中的关键,在于吊牌上配置的RFID标签。这些标签看上去貌不惊人,实则却能在仓储物流、零售反馈、设计生产这些环节发挥巨大的作用,进而帮助品牌大大改善仓储物流效率和服装库存积压问题,颇有种“冰山之下”深藏不露的风格。
长久以来,库存积压一直是困扰着时尚零售行业的基础痛点。2018年,Burberry用一把火烧掉了价值2.5亿元人民币的库存,“宁愿烧掉也不给你”等戏讽话语随即在大小自媒体间游走。这把火光在普罗大众心中深深烙下了该行业铺张浪费的形象,也催发了近两年服装行业对可持续发展的执着追求。另一方面,根据公开数据显示,截至2018年上半年,瑞典快时尚品牌H&M积压库存高达363.33亿瑞典克朗(约合40亿美元),同比增长了13%,已经相当于该品牌销售额的31.9%。在如今整个时装行业销售都渐渐放缓的境况下,库存积压造成的盈利风险与日俱增。
　    品牌也亟待改变这种“不环保”的现状,这不仅造成了品牌资源的低效投入,更让他们背负上了沉重的运营成本。
        然而,库存积压的问题并不能简单归因为品牌卖不动货。实际上,整个产业链中的每个环节都在无意识制造库存积压的风险。从清点仓储到分拣物流,从零售反馈到加量生产,每一个环节的人工失误,都在导致品牌对于产量和库存量的错判。
　　为此,服装产业一直汲汲于自动化技术来改善其效率和准确率。其中,已经在国外服装产业大规模应用的射频识别技术(Radio Frequency Identification,以下简称RFID)让它们尝到了科技的红利。
　　这项技术此前广泛应用于超商和汽车制造业,也被称为无线版本的条形码,整个RFID系统由RFID标签、天线和读写器三部分组成。其运作机制是以服装吊牌作为载体,将RFID标签安至吊牌上,电子标签可以发送储存在其芯片中的信息或发送某一频率的信号,再由读写器接受并传至数据管理系统,针对不同的设置做出相应的处理和控制。换句话说,它通过一系列点对点的自动化操作,抵消了因人工操作可能造成的失误。
近年来,国内的各大服装行业也开始将这项技术广泛应用于供应链环节。海澜之家是国内 大规模采用RFID的服装企业,其当时将此项技术着重应用于仓储和运输中,大大提高了其流水线的效率和准确率。
       尽管RFID标签从信息的角度来说只代表一个数据点,但这个数据点却可以有很多种应用场景。具体来说就是将以往隐匿的消费端数据,以可视化的方式呈现出来,并根据这些数据的反馈来重新规划生产和设计端,达到控制库存、精确生产的目的。
         品牌也渴望了解商品被试穿的频率以及消费者与商品的互动关系。“消费者是拿起来看了看又放下了,还是进去试穿了但觉得不好看不想买,这两种行为的意义是截然不同的。我们以前只能得到最终销量的数据,但是我们现在想知道一件衣服在店里究竟经历了什么,”日播集团品牌事业部总经理说道,“当这些消费者行为有了更集中和精确的反馈,我们就可以去分析产品与用户需求的匹配程度,同时也为下一季的产品研发和企划提供数据参考。”
　　RFID技术延伸的可能性还可以满足品牌更多好奇心,日播集团计划是要纳入人脸识别技术和AI大数据,搭配RFID的精确指向来实现更精准的零售方案。针对品牌的常客,日播规划将通过人脸识别,并导入其所有消费互动行为,建立其个人消费习惯和偏好档案。而借助AI大数据则是希望分析乃至预测消费趋势和消费习惯,林亮表示:“可以理解成一切的目的都是为了更了解消费者,从而达到精确生产。